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“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記對新聞輿論改革創(chuàng)新的一系列新論斷、新要求,體現(xiàn)了黨中央對新聞傳播規(guī)律和輿論生態(tài)變化趨勢的深刻洞察,為新聞輿論工作和宣傳思想工作順應時代潮流、提高能力水平,指出了著力點和突破口。
當今時代,新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征,如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面,難免效果不彰。宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對象、受眾需求都在發(fā)生深刻變化,如果還是同一種傳播方式、同一種話語體系、同一個腔調,還是一味用老習慣、老辦法,必然與時代、與實踐、與群眾漸行漸遠。
不日新者必日退。如何推進黨的理論創(chuàng)新成果大眾化,增強理論宣傳的說服力、感召力?如何適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快形成輿論引導新格局?如何管好用好互聯(lián)網,掌握網上意識形態(tài)斗爭的主動權?如何快速提升中國話語的國際影響力,解決好“失語”和挨罵的問題?現(xiàn)實中的種種課題,都要求黨的宣傳思想工作必須以變應變、以新應新,尊重傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實提高宣傳思想工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。
我們的理念要變。宣傳思想工作不是“虛功虛做”、也不是“虛功實做”,而是“實功實做”。“從時度效著力,體現(xiàn)時度效要求”,就不能局限于舊有的“三板斧”,而要有“幾把刷子”、會使“十八般兵器”。在主動出擊中做好“早”和“快”的文章,在精準定位中做到同一主題、多樣傳播,才能達到“大珠小珠落玉盤”的效果,做到人在哪里,宣傳思想的工作就做到哪里。
我們的文風要變。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在變,宣傳思想工作不能只有立場、不講方法,只有原則、不講技巧。身處思想活躍、價值多元的時代,我們的文風、話風就更要拋棄“八股”,改變刻板面孔,有力度、有味道,以有思想、有溫度、有品質的作品打動人心、激發(fā)共鳴:“西強我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變,更要創(chuàng)新對外傳播話語體系,以引人入勝的方式啟人入“道”,以循循善誘的方式讓人悟“道”,講好中國故事,傳播好中國聲音。
我們的載體工具要變。有人說,21世紀是一個“自帶火箭”的時代。社會變化一日千里,宣傳思想和意識形態(tài)工作的“武器裝備”也必須隨之更新。在現(xiàn)代信息化社會里,如果我們還是依靠老一套的載體和工具,就跟用刀箭對付槍炮一樣危險。湖北科教資源豐厚,創(chuàng)新載體和平臺、加強新媒體和信息化基礎設施建設優(yōu)勢明顯,我們就更應當努力打造一批唱響主旋律、充滿正能量的新媒體戰(zhàn)艦集群,占據(jù)主航道,形成宣傳思想工作千帆競發(fā)的良好態(tài)勢!懊髡咭驎r而變,知者隨事而制”。做好宣傳思想工作,最忌抱殘守缺、固步自封,必須吐故納新、與時俱進。以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進,不斷構建新格局、培育新能力、搶占新陣地,黨的宣傳思想工作必定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機活力,交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。
以新的理念推進企業(yè)文化建設 | 2009-06-26 |
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