“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記對新聞輿論改革創(chuàng)新的一系列新論斷、新要求，體現(xiàn)了黨中央對新聞傳播規(guī)律和輿論生態(tài)變化趨勢的深刻洞察，為新聞輿論工作和宣傳思想工作順應時代潮流、提高能力水平，指出了著力點和突破口。

　　當今時代，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，難免效果不彰。宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對象、受眾需求都在發(fā)生深刻變化，如果還是同一種傳播方式、同一種話語體系、同一個腔調，還是一味用老習慣、老辦法，必然與時代、與實踐、與群眾漸行漸遠。

　　不日新者必日退。如何推進黨的理論創(chuàng)新成果大眾化，增強理論宣傳的說服力、感召力？如何適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快形成輿論引導新格局？如何管好用好互聯(lián)網，掌握網上意識形態(tài)斗爭的主動權？如何快速提升中國話語的國際影響力，解決好“失語”和挨罵的問題？現(xiàn)實中的種種課題，都要求黨的宣傳思想工作必須以變應變、以新應新，尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高宣傳思想工作的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　我們的理念要變。宣傳思想工作不是“虛功虛做”、也不是“虛功實做”，而是“實功實做”。“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”，就不能局限于舊有的“三板斧”，而要有“幾把刷子”、會使“十八般兵器”。在主動出擊中做好“早”和“快”的文章，在精準定位中做到同一主題、多樣傳播，才能達到“大珠小珠落玉盤”的效果，做到人在哪里，宣傳思想的工作就做到哪里。

　　我們的文風要變。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在變，宣傳思想工作不能只有立場、不講方法，只有原則、不講技巧。身處思想活躍、價值多元的時代，我們的文風、話風就更要拋棄“八股”，改變刻板面孔，有力度、有味道，以有思想、有溫度、有品質的作品打動人心、激發(fā)共鳴：“西強我弱”的國際輿論格局還沒有根本改變，更要創(chuàng)新對外傳播話語體系，以引人入勝的方式啟人入“道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”，講好中國故事，傳播好中國聲音。

　　我們的載體工具要變。有人說，21世紀是一個“自帶火箭”的時代。社會變化一日千里，宣傳思想和意識形態(tài)工作的“武器裝備”也必須隨之更新。在現(xiàn)代信息化社會里，如果我們還是依靠老一套的載體和工具，就跟用刀箭對付槍炮一樣危險。湖北科教資源豐厚，創(chuàng)新載體和平臺、加強新媒體和信息化基礎設施建設優(yōu)勢明顯，我們就更應當努力打造一批唱響主旋律、充滿正能量的新媒體戰(zhàn)艦集群，占據(jù)主航道，形成宣傳思想工作千帆競發(fā)的良好態(tài)勢�！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”。做好宣傳思想工作，最忌抱殘守缺、固步自封，必須吐故納新、與時俱進。以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進，不斷構建新格局、培育新能力、搶占新陣地，黨的宣傳思想工作必定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機活力，交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。