中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。那么，我們應(yīng)該如何貫徹落實《意見》，切實強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，著力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展呢？筆者通過認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會和深刻思考，想談?wù)勅缦驴捶ǎ?/P>

　　以先進(jìn)的信息技術(shù)為支撐，以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺，為宣傳思想工作插上騰飛的翅膀�；ヂ�(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大大提高了傳播空間和速度，豐富了傳播手段和內(nèi)容。大家隨時隨地可上網(wǎng)，人們變成了低頭一族。智能手機(jī)已成為我們生活的一部分，甚至是身體的一部分。絕大多數(shù)人，早晨起來第一件事是開手機(jī)、刷朋友圈，晚上睡覺前最后一件事也是看手機(jī)信息。越來越多的人通過智能手機(jī)上網(wǎng)獲取信息，青少年更是把從網(wǎng)絡(luò)獲取信息作為主要渠道�？梢哉f，如今誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，誰就掌握了宣傳和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。而宣傳思想工作承擔(dān)著宣傳群眾、發(fā)動群眾、組織群眾、服務(wù)群眾的崇高使命，其本質(zhì)就是群眾工作。群眾上網(wǎng)了，我們的工作必須上網(wǎng)。我們一定要努力掌握移動互聯(lián)網(wǎng)，搶占制高點，用最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)武裝主流媒體，把握好話語權(quán)和影響力，其實這就是走群眾路線。互聯(lián)網(wǎng)雖然對傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，但也為宣傳思想工作帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，必須為我所用。

　　運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新方式方法，切實提高宣傳思想工作的傳播力、公信力、影響力�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維最大的特點就是用戶為王、互動體驗、即時快捷。要摒棄“我說你聽，我寫你看”的傳統(tǒng)傳播模式，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，準(zhǔn)確掌握用戶多樣化、個性化的信息需求，有針對性地提供信息產(chǎn)品，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播是關(guān)鍵。今年國慶節(jié)期間，常德市桃源縣楓樹鄉(xiāng)以花為媒，精準(zhǔn)傳播“楓林花海”信息，短短7天時間，吸引了30萬游客前來觀光，旅游綜合收入達(dá)6000多萬元。一個名不見經(jīng)傳的鄉(xiāng)村，何以創(chuàng)造游人如織的奇跡？答案是，巧妙地利用網(wǎng)絡(luò)、精美視頻微信等新興媒體開展宣傳，不少游客慕名而來。可以說，這是我們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維達(dá)到最佳宣傳效果的一個成功范例。常德市還成立了老干部網(wǎng)絡(luò)宣傳協(xié)會，這個協(xié)會以“釋放正能量、高唱主旋律、共筑中國夢”為宗旨，堅持為時事政治給力，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)鼓勁，為地方人文喝彩，為民意民生鼓與呼，為老年生活抒懷，在各類網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺發(fā)表原創(chuàng)文章、詩詞、書畫、攝影等作品3萬多篇（件），成為一支傳播網(wǎng)上正能量的重要力量。該會會長、市政協(xié)原副主席張新民先后在新華網(wǎng)等主流網(wǎng)媒開微博，發(fā)表文章1200多篇，其中600多篇被全國知名網(wǎng)站、報刊、雜志轉(zhuǎn)載，他已三次被評為新華網(wǎng)“十大名博”。

　　推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，形成新型主流媒體集團(tuán)和立體多樣的傳播體系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，已迫在眉睫、刻不容緩。我們要充分認(rèn)識到媒體融合不是對傳統(tǒng)媒體的修修補(bǔ)補(bǔ)，而是媒體的重組、再生和革命。近年來，常德市在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了一些探索，取得了一些成效。一是推進(jìn)報網(wǎng)融合。我們在全省市州黨報中率先創(chuàng)辦“尚一網(wǎng)”，實現(xiàn)了常德日報、常德晚報的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播。“尚一網(wǎng)”已發(fā)展成為全國地市級第四個獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)一類資質(zhì)的網(wǎng)站，獲得了“中國城市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟特別獎”。二是建立常德日報傳媒集團(tuán)和常德廣電傳媒集團(tuán)，著力打造合格的市場主體。其中，常德日報傳媒集團(tuán)是除省會長沙以外，全省地市級第一家黨報傳媒集團(tuán)。三是打造“尚一戶外傳媒”，用群眾喜聞樂見的信息傳播方式占領(lǐng)戶外宣傳主陣地�！吧幸粦敉鈧髅健币褤碛写笮蛻敉怙@示屏100多塊，其終端覆蓋全市城區(qū)各居住小區(qū)，被中國報協(xié)授予“2013中國報業(yè)戶外媒體創(chuàng)新獎”。四是積極發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，強(qiáng)化新技術(shù)新業(yè)務(wù)的研究和應(yīng)用，著力探索新興媒體發(fā)展模式。今年2月，“掌上常德”手機(jī)客戶端和“尚一商城”正式上線。“尚一商城”運(yùn)行不到半年，就成為全市最大的電子商務(wù)平臺。目前，常德市已形成以常德日報、常德電視臺為基礎(chǔ)，以“尚一網(wǎng)”、“掌上常德”手機(jī)客戶端、官方微博等新興媒體為支撐的多樣化現(xiàn)代傳播體系。（作者系中共常德市委常委、宣傳部部長）