2015年《大地飛歌》晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。本報(bào)記者 潘浩攝

　　南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”不經(jīng)意間已經(jīng)走過了17個(gè)年頭。人們通過這臺(tái)晚會(huì)和“大地飛歌”這個(gè)響亮的名字和文化品牌，認(rèn)識(shí)了美麗的南方有一座四季如春、適合人居的綠城——廣西首府南寧。與此同時(shí)，廣西和南寧市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化也因此得到巨大的促進(jìn)和發(fā)展。

　　自2012年黨中央出臺(tái)關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定和2013年中宣部、財(cái)政部、審計(jì)署、國家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》（中宣發(fā)〔2013〕19號(hào)）以來，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”經(jīng)歷了由數(shù)萬人的體育場(chǎng)向數(shù)千人劇場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，投資、場(chǎng)地、演職員規(guī)模急速縮小。2016年，在南寧市第十三屆人民代表大會(huì)第七次會(huì)議上，周紅波市長在南寧市人民政府報(bào)告中提出“培育一批骨干企業(yè)和文化品牌”要求，與去年其在南寧市第十三屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議上作的南寧市人民政府報(bào)告 “加快大地飛歌品牌產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營”的提法有明顯的不同。

　　“大地飛歌”文化品牌該如何發(fā)展，成為南寧文化人思考的重要文化課題之一。本文從南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”的發(fā)展過程、影響、作用及面臨的新常態(tài)幾個(gè)方面，提出“大地飛歌”文化品牌建設(shè)的思考意見。

　　一、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”的發(fā)展史

　�。ㄒ唬�廣西深厚的民歌底蘊(yùn)催生廣西國際民歌藝術(shù)節(jié)

　　廣西是我國為數(shù)不多的5個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)之一，素有“歌�！敝�稱，生活在這片土地上的各族人民在長期的勞動(dòng)生活中形成了各自豐富多彩的民歌藝術(shù)。1960年長春電影制片廠攝制、著名導(dǎo)演蘇里執(zhí)導(dǎo)、著名演員黃婉秋主演的經(jīng)典電影《劉三姐》，更是將廣西民歌的優(yōu)美旋律、歌詞和唱腔藝術(shù)淋漓盡致地展現(xiàn)給全國人民，達(dá)到登峰造極的地步。數(shù)百年來，廣西各地依然保留著每年農(nóng)歷“三月三”趕歌圩的民間傳統(tǒng)，為了繼承和弘揚(yáng)民族文化，1993年，自治區(qū)政府將街道巡游、晚會(huì)表演為主要形式的“三月三”歌圩確定為廣西的壯族歌節(jié)，且舉辦首屆廣西國際民歌節(jié)。

　�。ǘ�）首屆南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)及主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”橫空出世

　　為加強(qiáng)與世界各民族文化交流，學(xué)習(xí)和借鑒國際上城市辦節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，在1999年，自治區(qū)政府將已成功舉辦六屆的廣西國際民歌節(jié)交由南寧市人民政府舉辦，并將廣西國際民歌節(jié)正式更名為“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”，且定于每年深秋在南寧舉行�！按蟮仫w歌演唱會(huì)”作為南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)，是重點(diǎn)打造的民歌藝術(shù)節(jié)精品項(xiàng)目，并在首屆南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)一炮而紅，它以濃郁的民族風(fēng)情、開闊的國際視野和強(qiáng)勁的現(xiàn)代氣息，贏得社會(huì)各界人士的高度贊譽(yù)，綠城南寧也因此成為“天下民歌眷戀的地方”。著名作曲家徐沛東作曲、作詞家鄭南作詞的歌曲《大地飛歌》作為晚會(huì)的主題曲在首屆南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)上首次唱響�！洞蟮仫w歌》恢宏大氣，十多年來被反復(fù)翻唱，可謂是一首經(jīng)典民歌。2004年起，隨著中國—東盟博覽會(huì)落戶南寧，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)即與中國—東盟博覽會(huì)同期舉行，圍繞服務(wù)中國—東盟博覽會(huì)，“大地飛歌演唱會(huì)”搭起了中國—東盟文化交流的平臺(tái)。

　　（三）南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”的影響和作用

　　南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)原由國家文化部社會(huì)文化圖書館司、國家民委文化宣傳司和南寧市人民政府聯(lián)合主辦，是一個(gè)融文化、旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的綜合性大型節(jié)慶活動(dòng)。自1999年創(chuàng)辦以來，以打造新民歌、弘揚(yáng)民歌文化、擴(kuò)大中外文化交流為宗旨，并通過南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”，傳承、發(fā)展廣西民歌，打造中國—東盟文化交流平臺(tái)，開創(chuàng)了民歌以文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新路子，為廣西、南寧的民歌文化、投資、城建、旅游等的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。經(jīng)過十幾年精心培育和重金打造，“大地飛歌”文化品牌在國內(nèi)有著相當(dāng)高的知名度和影響力，在演藝界更是無人不曉，“大地飛歌”這個(gè)響亮的文化品牌和 “南寧市民歌藝術(shù)節(jié)”以及廣西首府南寧緊密聯(lián)系在一起，不可分割。

　　二、“大地飛歌”文化品牌建設(shè)面臨的問題

　�。ㄒ唬┩獠糠矫�

　　1.中宣部等五部委于2013年聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》（中宣發(fā)〔2013〕19號(hào)）（以下簡稱《通知》），《通知》強(qiáng)調(diào)制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)和節(jié)慶演出，是落實(shí)中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定的重要舉措。《通知》要求 “七個(gè)不得”：不得使用財(cái)政資金舉辦營業(yè)性文藝晚會(huì)，不得使用財(cái)政資金高價(jià)請(qǐng)演藝人員，不得使用國有企業(yè)資金高價(jià)捧明星和大腕，原則上不得使用財(cái)政資金為公祭、旅游、歷史文化、特色物產(chǎn)、行政區(qū)劃變更、工程奠基或竣工等節(jié)慶活動(dòng)舉辦文藝晚會(huì)，黨政機(jī)關(guān)不得與企業(yè)聯(lián)名舉辦文藝晚會(huì)和節(jié)慶演出，不得利用行政權(quán)力向下級(jí)事業(yè)單位、企業(yè)以及個(gè)人攤派所需經(jīng)費(fèi)，不得借舉辦晚會(huì)之機(jī)發(fā)放禮品、貴重紀(jì)念品。

　　2.廣西發(fā)展新定位的要求。去年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記參加廣西代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話，以及《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》明確提出，廣西要“形成21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門戶”。這是總書記和國家對(duì)廣西發(fā)展的新定位，賦予廣西重大的新使命，也是推動(dòng)廣西實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的重大歷史機(jī)遇。南寧作為我國對(duì)東盟開放合作的前沿和門戶，擔(dān)負(fù)著對(duì)外文化交流的重任，當(dāng)今世界是一個(gè)拼文化影響力的時(shí)代，歷史和現(xiàn)實(shí)都說明，文化既是民族、國家團(tuán)結(jié)的粘結(jié)劑，也是世界各民族、國家相互交流、相互認(rèn)識(shí)、相互了解、相互尊重、共同發(fā)展的潤滑劑、融合劑。已舉辦17屆的南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”，已成為我國、廣西、南寧與東盟和世界進(jìn)行文化交流、文化融通的重要平臺(tái)。

　�。ǘ�）內(nèi)部方面

　　1.過去南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”，多是在政府主導(dǎo)、投資下運(yùn)作的，特別是經(jīng)費(fèi)來源上，基本上是以政府財(cái)政出資或補(bǔ)貼為主，市場(chǎng)化運(yùn)作為輔。根據(jù)中宣部等五部委的《通知》精神，這種模式將不復(fù)存在，取而代之的是政府政策扶持、“大地飛歌”文化品牌建設(shè)公司自主籌（融）資運(yùn)作的新模式。

　　2.單純從“大地飛歌演唱會(huì)”投入產(chǎn)出比來看，效益均不太理想，離市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作且達(dá)到盈利的目標(biāo)還有相當(dāng)大的距離，今后的“大地飛歌”文化品牌建設(shè)注定是一條艱難的道路。

　　3.演藝策劃、市場(chǎng)營銷、舞臺(tái)舞美、編導(dǎo)演員等本土人才奇缺，對(duì)外依賴程度高，人工成本過大的現(xiàn)象依然存在。在可預(yù)見的未來幾年，培養(yǎng)本土人才和利用外部智慧將同時(shí)存在，保品質(zhì)和節(jié)約開支將是“大地飛歌”文化品牌建設(shè)者急需解決的一對(duì)矛盾。

　　三、新常態(tài)下“大地飛歌”文化品牌建設(shè)的建議

　�。ㄒ唬┮�統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，明確“大地飛歌”文化品牌建設(shè)的可行性和必要性

　　1.中宣部等五部委《通知》的主要精神是嚴(yán)格控制黨政機(jī)關(guān)舉辦文藝晚會(huì)，反對(duì)的是追求大場(chǎng)面、大舞美、大制作的奢華浪費(fèi)晚會(huì)，反對(duì)的是使用財(cái)政資金舉辦營業(yè)性文藝晚會(huì)，使用財(cái)政資金高價(jià)請(qǐng)演藝人員，使用國有企業(yè)資金高價(jià)捧明星、大腕。如在不違反《通知》精神的前提下，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”是可以繼續(xù)辦下去的。

　　2.廣西、南寧政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展需要深化“大地飛歌”文化品牌建設(shè)

　　黨中央和國務(wù)院已給廣西進(jìn)行了新定位新使命。每年深秋同一時(shí)間舉辦的“兩會(huì)”是東盟各國領(lǐng)導(dǎo)人和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化界領(lǐng)袖、藝術(shù)家云集，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的盛會(huì)，而南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)“大地飛歌演唱會(huì)”給“兩會(huì)”添色不少。因此，無論是從國家戰(zhàn)略來看，還是從鞏固發(fā)展中國邊疆少數(shù)民族地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)文化的角度來看，辦好“大地飛歌演唱會(huì)”，深化“大地飛歌”文化品牌建設(shè)，保留國際上少有的以挖掘和發(fā)揚(yáng)民歌為核心的“大地飛歌”文化品牌，有著非常重要的意義，否則，前期耗費(fèi)大量人、財(cái)、物打造的“大地飛歌文化品牌”可能就此逐漸消失。

　�。ǘ�）要用發(fā)展新理念和轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整的供給側(cè)改革思路，加強(qiáng)“大地飛歌”文化品牌建設(shè)

　　黨的十八屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須牢固樹立并切實(shí)貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。面對(duì)“大地飛歌”文化品牌建設(shè)的新常態(tài)，必須要有顛覆性創(chuàng)新思維才能實(shí)現(xiàn)黨中央和國務(wù)院給廣西、南寧發(fā)展的新定位新使命，才能發(fā)揚(yáng)光大“大地飛歌”文化品牌。

　　1.做好“大地飛歌”文化品牌建設(shè)工作，首先要辦好“大地飛歌”文化品牌的龍頭產(chǎn)品南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)——“大地飛歌演唱會(huì)”。只有龍頭舞起來，龍身龍尾才能順勢(shì)展開，“大地飛歌演唱會(huì)”辦不好，就很難談得上“大地飛歌”文化品牌的建設(shè)。

　　2.整合南寧市文化資源，合理利用外力，全力辦好 “大地飛歌演唱會(huì)”。當(dāng)前，“大地飛歌”文化品牌的建設(shè)主要由南寧大地飛歌文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司承擔(dān)，但除舞臺(tái)搭建、招商、票務(wù)等后勤保障外，基本沒有專業(yè)的演藝隊(duì)伍，市屬的演藝專業(yè)人才和隊(duì)伍、平面媒體和電臺(tái)電視臺(tái)等演藝宣傳資源則集中在南寧市文化新聞出版廣電局（系統(tǒng)），資源分散，沒有形成合力。另外，近在咫尺的區(qū)級(jí)演藝宣傳資源還有很大的合作利用空間，如果能整合成功，共同出資，共同策劃，共同執(zhí)行，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相信舉辦一臺(tái)成功的“大地飛歌演唱會(huì)”不會(huì)是難事。

　　3.辦好 “大地飛歌演唱會(huì)”不一定要高大上

　　“大地飛歌演唱會(huì)”主要還是以服務(wù)國家戰(zhàn)略和廣西、南寧政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展為主。在新常態(tài)下，不能像過去一樣追求高大上、豪華、流光溢彩，但也不宜走極端，一味降低標(biāo)準(zhǔn)要求，導(dǎo)致藝術(shù)質(zhì)量與南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)主題晚會(huì)的地位和影響不匹配。因此，“大地飛歌演唱會(huì)”的定位要有一定的高度。只要接地氣、親民、小而精，既重點(diǎn)體現(xiàn)廣西本土民歌藝術(shù)，又不乏國際國內(nèi)最新民歌元素，有特點(diǎn)有亮點(diǎn)就行。這幾年廣西、云南、陜西、內(nèi)蒙古、西藏、貴州、新疆等都涌現(xiàn)出很多有濃郁地方民族特色、膾炙人口、通俗易唱的好歌曲和原生態(tài)歌手，如果可以好好包裝、宣傳、提煉、升華，完全可以像當(dāng)年電影《劉三姐》一樣，唱響、流行全中國。

　　4.“大地飛歌”文化品牌建設(shè)要強(qiáng)化統(tǒng)一管理，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和利用

　　要徹底走出“大地飛歌”文化品牌建設(shè)就是辦一場(chǎng)“大地飛歌演唱會(huì)”的誤區(qū)。品牌建設(shè)內(nèi)容豐富包含有創(chuàng)立、建設(shè)、宣傳、包裝、維護(hù)、拓展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)文化建設(shè)等諸多內(nèi)容，如果做好其中的幾點(diǎn)，其市場(chǎng)和發(fā)展空間也是巨大的。當(dāng)前，“大地飛歌”文化品牌管理混亂，除南寧大地飛歌文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、南寧大地飛歌文化傳播有限責(zé)任公司經(jīng)授權(quán)經(jīng)營“大地飛歌”的業(yè)務(wù)工作外，區(qū)、市個(gè)別企事業(yè)單位由于歷史原因均有利用或打著“大地飛歌”品牌開展盈利性經(jīng)營活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)上更是肆無忌憚地使用“大地飛歌”音像視頻材料，嚴(yán)重侵犯“大地飛歌”品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，“大地飛歌”品牌建設(shè)另一項(xiàng)重要工作就是要強(qiáng)化統(tǒng)一管理，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和利用，依法有償使用。如果得到市委、市政府的大力支持和依法整頓“大地飛歌”品牌管理使用亂象，“大地飛歌”品牌建設(shè)的前途將是一片光明，“大地飛歌”品牌產(chǎn)生的音像制品、商標(biāo)、專利、著作等及產(chǎn)生的無形資產(chǎn)足以為“大地飛歌”文化品牌建設(shè)提供巨大的舞臺(tái)，如果縱向從品牌源頭、中端、末端開發(fā)“大地飛歌”文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，橫向拓展跨行業(yè)聯(lián)合經(jīng)營或“大地飛歌”文化品牌授權(quán)經(jīng)營，“大地飛歌”文化品牌建設(shè)一定會(huì)做得風(fēng)生水起，越走越寬廣。

　　通過以上論述可得出，“大地飛歌”文化品牌建設(shè)既是南寧政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是廣西乃至中國—東盟政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略的需要，在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的大時(shí)代，既有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，又有巨大的發(fā)展機(jī)遇，相信“大地飛歌”文化品牌建設(shè)一定會(huì)迎來美麗的春天。（作者系南寧大地飛歌文化傳播有限責(zé)任公司黨支部書記）