當前，宣傳思想文化工作面臨的外部環(huán)境發(fā)生了很大變化，挑戰(zhàn)和困難越來越大、任務和責任越來越重、標準和要求越來越高。我們要適應形勢、戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)、完成任務，就要在繼承好傳統(tǒng)的基礎上，不斷推動實踐創(chuàng)新，這既是動力，又是出路。

　　創(chuàng)新理念觀念，明確職責定位，找準努力方向

　　做科學理論的傳道者。習近平總書記系列重要講話，是中國特色社會主義理論體系的最新成果，是指導具有許多新的歷史特點的偉大斗爭的最鮮活的馬克思主義�？倳浽谝暡旒制陂g所作的重要指示和重要講話，從全局和戰(zhàn)略的高度，就推動吉林新一輪振興發(fā)展、做好吉林各方面工作提出了明確要求，是我們做好各項工作的根本遵循和行動指南。這就要求宣傳思想文化戰(zhàn)線必須學深悟透、真信會傳，努力做科學理論的傳道者。

　　做政治安全的守護者。當前，意識形態(tài)斗爭呈現(xiàn)新變化，敵對勢力對我意識形態(tài)滲透力度加大，方式手法不斷變換，更具隱蔽性、迷惑性、煽動性，互聯(lián)網越來越成為意識形態(tài)斗爭的主陣地主戰(zhàn)場。加強互聯(lián)網管控，維護網絡安全和意識形態(tài)安全，是各國通行的做法。相比而言，我們無論是技術、手段、經驗和辦法，都還有很大的差距。這就要求宣傳思想文化戰(zhàn)線進一步強化“陣地意識”“斗爭精神”“管控手段”和“引導能力”，真正做到主流主導、邊界清晰，努力做政治安全的守護者。

　　做社會風尚的塑造者。當前，經濟社會發(fā)展正經歷著深刻變化，前進中的問題、成長中的煩惱、轉型中的困惑，使人們價值認同和利益訴求越來越多樣。越是紛繁復雜、眾聲喧嘩，越需要增強價值判斷力和道德責任感。這就要求宣傳思想文化戰(zhàn)線大力培育和踐行社會主義核心價值觀，努力做社會風尚的塑造者。

　　做文化生活的引領者。貫徹落實習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話精神，自覺擔負起舉精神旗幟、建精神家園的重大使命，把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一，是文藝創(chuàng)作和文化產品生產必須始終堅守的方向和導向。經過多年努力，吉林省的文化建設取得了很大成績，但總體上說，既叫好又叫座、既有立場又有市場的文藝作品和文化產品還不夠多，不能充分滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。這就要求宣傳思想文化戰(zhàn)線把贏得人心、贏得市場自覺融入文藝創(chuàng)作和文化產品生產全過程，努力做文化生活引領者。

　　深入貫徹中央要求部署，以理論武裝為切入、實踐創(chuàng)新為路徑，帶動宣傳思想文化工作取得新的進展

　　著力抓好“植根”工程。就是創(chuàng)新理論宣傳和基層宣講工作，使總書記重要講話精神覆蓋社會、落地生根。抓陣地建設。充分發(fā)揮社科理論領軍人物的帶動作用，引導組織高校、院所的理論大家走出院墻、服務社會，辦好報刊網絡理論陣地，打造有影響力的理論品牌。成立吉林省中國特色社會主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心，力爭把中心升格為國家級基地。抓骨干培訓。培養(yǎng)一批熟悉情況、了解群眾的社區(qū)先生、企業(yè)名嘴、鄉(xiāng)村講師，推出一批深受群眾歡迎的身邊“理論家”。依托各類陣地提升基層宣講員培訓層次和水平。抓草根宣講。建立健全上下貫通的宣講體系、層層推進的工作機制、協(xié)調聯(lián)動的大宣講工作格局。

　　著力抓好“青馬”工程。就是加強青年馬克思主義者培養(yǎng)，探討解決大學生理想信念問題。抓名師引領。把更多優(yōu)秀教學資源向馬克思主義學院、思想政治教育學科集中，推動吉林大學馬克思主義學院、東北師范大學馬克思主義學部進入國家建設計劃，開展省屬院校馬克思主義學院建設試點，帶動馬院整體發(fā)展。通過項目扶持、評選表彰、建立巡講機制、外引內培，打造高水平的“青馬”導師隊伍。抓實踐養(yǎng)成。引導大學生走出校園、深入社會、了解生活，聚合高校校園網資源，用青年學生喜歡和習慣的方式，努力使有意義的東西變得有意思、有意思的載體體現(xiàn)有意義。抓自學組織。將自學組織、“青馬”工程工作納入大學生思想政治工作測評體系和精神文明建設規(guī)劃、學習經歷作為加入黨組織的重要考核指標、活動經費納入學校財政預算，把大學生自學組織學習不斷引向深入，打造我省大學生思想政治教育的特色亮點。

　　著力抓好“網軍”工程。就是按照“鞏固擴大紅色地帶、促使灰色地帶轉變?yōu)榧t色地帶、勇于進入黑色地帶進行斗爭”的要求，建設為我所用的強大“網軍”，打贏網上輿論爭奪戰(zhàn)。抓“網軍”隊伍建設。打造以各級黨委政府、企事業(yè)單位職工和群團組織為主體的主力軍；分領域、分層次、分類別組建網宣、網研、技術等“常規(guī)部隊”；打造網評專家組、“雙微跟評班”等“特種戰(zhàn)隊”；發(fā)展壯大校園網評員隊伍，選拔建立專家型“網軍”團隊，形成省內“網軍”新方陣，集結網絡正能量。抓新媒體人士統(tǒng)戰(zhàn)工作。團結黨外、體制外網絡同盟軍，扶持一批政治素質好、熟悉網絡規(guī)律、具有網上影響力的紅色大V，引領團結網上意見領袖，壯大輿論引導隊伍，構建“網上統(tǒng)一戰(zhàn)線”，弘揚和唱響網上主旋律。抓主流網站改革發(fā)展。壯大省屬重點新聞網站。積極構建我省新媒體集團，建設形態(tài)多樣、體系完備、具有較強影響力和話語權的新型主流媒體。加快布局移動互聯(lián)網業(yè)務，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展，打造新媒體傳播矩陣。抓網絡宣傳管理。加強互聯(lián)網內容建設和管理，科學地管、智慧地管，依法嚴管，優(yōu)化網絡輿論生態(tài)，使網絡空間更加清朗。

　　著力抓好“雙贏”工程。就是提升文藝作品、文化產品影響力，解決“既叫好又叫座”，在贏得導向的同時贏得市場，最終達到贏得人心、贏得群眾的目的，實現(xiàn)兩個效益、兩種價值的統(tǒng)一。抓方向導向。深入貫徹落實習近平總書記文藝工作座談會重要講話精神，牢固樹立以人民為中心的創(chuàng)作導向，制定落實中央繁榮發(fā)展文藝的意見和推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的指導意見的措施辦法，不斷推出有影響力的主旋律文藝精品、文化產品。抓競爭力提升。就是解決好文化事業(yè)、文化產業(yè)競爭力不強、影響力不大問題，更好地以主旋律的文藝作品和文化產品體現(xiàn)我們所堅持的意識形態(tài)、倡導的核心價值、推行的政治主張。抓“講好故事”。就是讓“主旋律”作品能夠通過“好故事”吸引人打動人感染人。

　　出實招、重實效，找準切入點和著力點，強化跟進措施和落實舉措，務求取得實實在在的成效

　　要在“接受”和“共鳴”上下功夫。就是要通過提升作品、產品的質量和影響力，增強人們的“接受度”，防止自說自話、自娛自樂。直面現(xiàn)實問題，針對當前社會中的種種矛盾和問題作出有說服力的解釋，切實反映人們的利益要求、精神需求和心理訴求。創(chuàng)新話語體系，積極推進馬克思主義大眾化，把文件語言和學術概念轉換成貼近生活、貼近群眾、貼近實際、富有情感的話語體系。創(chuàng)新傳播方式，充分利用影視、小說、歌曲、戲劇等文藝形式，提高理論的文化內涵，強化理論的人文特質，起到春風化雨、潤物無聲的效果。

　　要在政策和導向上做文章。用好政策導向這個指揮棒，推動工作落到實處，避免蜻蜓點水、放空跑空。推動有關方面落實好《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的實施意見》，在人才培養(yǎng)、評選表彰、崗位聘用（職務評聘）等方面優(yōu)先支持思想政治課教師。加強政策扶持，協(xié)調有關部門進一步落實好國家有關財政支持政策，加強吉林文化產業(yè)發(fā)展引導資金的使用管理，加大對社會效益突出的文化項目扶持力度。用好我省文化創(chuàng)意產業(yè)投資引導基金，發(fā)揮財政資金和國有資本的杠桿作用，帶動社會資本參與，規(guī)劃投資一批社會效益好、市場前景好的文化項目。進一步研究細化影視劇、舞臺藝術等作品的創(chuàng)作生產扶持、獎勵辦法，在省級扶持優(yōu)秀文藝作品專項資金中設立市場運營資金，對“既有立場又有市場”的優(yōu)秀作品給予重點扶持獎勵；建立評估體系、完善投資機制，把“既叫好又叫座”作為文化產品創(chuàng)作生產立項、評獎和成果推廣的硬指標，發(fā)揮政策導向的引領作用。

　　要在“融合”和“創(chuàng)新”上找出路。就是要統(tǒng)籌兼顧、融會貫通，相互呼應、有序推進，防止單擺浮擱、就事論事。要把“四項工程”工作與省委省政府工作大局結合起來、與制定我省文化改革發(fā)展“十三五”規(guī)劃結合起來、與宣傳思想文化戰(zhàn)線各項具體工作結合起來，突出重點、強化實踐、注重創(chuàng)新、務求實效。鼓勵各地各部門創(chuàng)造性地工作，及時總結推廣，不斷提高認識規(guī)律、推動工作的能力和水平。（作者系中共吉林省委常委、宣傳部長）